Бизнесу
Партнёрская программа Народного проекта «Земская среда»
Выкупаем у Банка ДОМ.РФ актив «Омакульма-Аннино» в Ленобласти — 18 га земли с центральными сетями и 14 готовых, не проданных домов. Цена выкупа — 1,1 млрд ₽. 14 готовых домов передаём первым семьям сразу. Оставшиеся 16 га земли реализуем по рыночной цене (~3,5 млрд) — на вырученные средства строим дома для ориентировочно 300 нуждающихся семей по всей России. Партнёрская программа Фонда — инструмент для крупных компаний и банков участвовать в социальной миссии на разных уровнях: от размещения логотипа до стратегического кобрендинга и совместных финансовых продуктов.
Главный принцип партнёрства.
Все средства партнёрской программы идут исключительно в уставную деятельность Фонда — на строительство и передачу домов нуждающимся семьям. Партнёрство — это не реклама. Это участие в социальной миссии через предоставление видимости, инфраструктуры или продуктов.
Главная ценность для партнёра
Зачем это вашему бизнесу
Уникальная аудитория
Нуждающиеся семьи (многодетные, обманутые дольщики ИЖС, лица с инвалидностью, молодые специалисты сельских территорий) и широкая аудитория жертвователей с просемейными и патриотическими ценностями.
Доказуемая ESG-активность
Подтверждающие документы для нефинансовой отчётности — для публичных компаний, экспортёров, поставщиков госкомпаний и тех, кто отчитывается перед советами директоров и инвесторами.
Кобрендинг с национальным охватом
Проект имеет естественное масштабирование по всей России — от Ленобласти до других регионов. Кобрендинг работает не на один регион, а на долгосрочное национальное присутствие.
Вход на ранней стадии
Выгодные условия для Founding Partners — только 3 места, только сейчас, до регистрации Фонда и первой передачи домов. После — окно закрывается.
Тиры пакетов
Четыре уровня партнёрства
Цены устанавливаются BD-командой Фонда индивидуально, в зависимости от сегмента и масштаба партнёра. Финансовое участие может быть целевым пожертвованием (ст. 582 ГК РФ, рекомендуется), оплатой услуг по договору, in-kind (товары, оборудование, услуги) или совместным проектом.
Друг проекта
- Логотип в подвале сайта и на странице «Партнёры»
- Упоминание в годовом отчёте Фонда
- Благодарственное письмо с подписью основателя
- Сертификат партнёра проекта
Финансовое участие — индивидуально.
Партнёр
- Всё из тира «Друг проекта»
- Логотип на главной странице сайта
- Личный профайл компании на /dlya-biznesa
- Размещение баннера в кабинете участников инициативы (только тем, кто дал явное согласие)
- Упоминание в еженедельной рассылке (только подписчикам с opt-in)
- Возможность предложить участникам спецпредложение / промокод
Финансовое участие — индивидуально.
Стратег
- Всё из тира «Партнёр»
- Расширенный кейс с цифрами на странице /dlya-biznesa/имя
- Кобрендинг еженедельных отчётов Фонда
- Co-branded мероприятия 1 раз в год
- Персональная ESG-отчётность для нефинансовой отчётности
- Кабинет партнёра — расширенная аналитика
- Минимальный срок партнёрства — 2 года
Финансовое участие — индивидуально.
Founding Partner
- Всё из тира «Стратег»
- Топ-позиция в блоке «При поддержке» на главной
- Кобрендинг главных страниц сайта
- Полноценная страница с интервью на /dlya-biznesa/имя
- Приоритетная разработка со-маркетинговых продуктов
- Полный пакет ESG-отчётности с аудиторской заверкой
- Co-branded мероприятия регулярно (передача ключей, пресс-релизы)
- Персональный менеджер Фонда
- Только 3 места — навсегда. Окно закрывается после регистрации Фонда.
Финансовое участие — индивидуально.
Founding Partners — ключевой пакет на старте
Только 3 места. Только сейчас.
После регистрации Фонда и первой передачи домов эти пакеты больше не продаются. Founding Partners получают максимальную видимость как «компании, которые поверили в проект первыми» — это сильный репутационный актив на 5–10 лет вперёд.
7 форматов сотрудничества
Как именно можно участвовать
Форматы комбинируются — в рамках одного тира можно подключить несколько. BD-команда Фонда подберёт релевантный набор под вашу отрасль и цели.
Блок «При поддержке»
Логотип партнёра в премиальном блоке на главной. Места ограничены — одновременно не более 5–7 партнёров. Кобрендинг как «партнёр проекта», не «спонсор».
Подходит: Банки, крупные корпорации — кому нужна максимальная видимость рядом с социальной миссией.
Кобрендинг еженедельной отчётности
Ежемесячные отчёты Фонда выходят «при поддержке партнёра X» — подпись на каждой странице PDF, лого в email-рассылке отчётов.
Подходит: Аудиторы, банки, инвестиционные компании — кому важна ассоциация с прозрачностью.
Со-маркетинговые продукты
Партнёр запускает совместный продукт с Фондом, часть выручки идёт в Фонд. Дебетовая/кредитная карта (0,5–1% от трат), партнёрская ИЖС-ипотека, со-брендированный товар.
Подходит: Банки, ритейлеры, страховые, телеком.
Партнёр-поставщик
Производители стройматериалов, мебели, техники, окон, агрооборудования участвуют через скидки или бесплатные поставки на дома Фонда. Получают кейс «N домов построено / оснащено при участии X».
Подходит: Knauf, Технониколь, Rehau, Saint-Gobain, бытовая техника, мебель, агротехника.
ESG-вклад корпорации
Для публичных компаний с обязательной ESG-отчётностью. Пакетное участие отражается в годовом отчёте перед инвесторами. Партнёр получает подтверждающие документы и социальные KPI Фонда.
Подходит: Публичные компании, госкорпорации, экспортёры, поставщики госкомпаний.
Информационное присутствие в ЛК
Только для партнёров, пропущенных этической комиссией Фонда. Не баннерная мешанина — 1–2 предложения за визит в кабинете, релевантных контексту. Пользователь может отключить.
Подходит: B2C-бренды, банки с продуктами для семей, поставщики для загородной жизни.
Co-branded мероприятия и медиа-кампании
Передача ключей первой семье под кобренд с банком-партнёром. Освещение в прессе, видео, пресс-релиз. Совместные кампании в крупные даты (день семьи, день матери и др.).
Подходит: Партнёры, готовые к долгосрочной публичной идентификации с проектом.
Целевые сегменты партнёров
Кому это подходит
| Сегмент | Релевантные форматы | Почему интересно |
|---|---|---|
| Банки с ИЖС-ипотекой | 1, 3, 5, 7 | Прямой ICP-overlap. Целевая аудитория Фонда — потенциальные клиенты по ипотеке. Кейс с Банком ДОМ.РФ 2021 — прецедент. |
| Стройматериалы и инженерия | 4, 1, 7 | Прямой ICP. Видимость в ИЖС-сегменте, кейсы по объектам. |
| Загородная мебель и техника | 4, 1, 6 | Будущие жители — потенциальные клиенты. Долгий цикл лояльности. |
| Сельхоз и агробизнес | 4, 3, 5 | Прямая интеграция с «Земской едой». Россельхозбанк, агрохолдинги. |
| Страховые компании | 3, 1 | Загородная недвижимость требует страхования. Прямой кросс-продукт. |
| Спецтехника и автомобили | 4, 1, 7 | Семьи в сельских поместьях — ЦА для УАЗ, ГАЗ, Ростсельмаш и др. |
| Госкорпорации и публичные компании | 5, 1, 2 | Обязательная ESG-отчётность. Социальный кейс с национальным значением. |
| Просемейные и патриотические B2C-бренды | 7, 6, 1 | Идентификация с ценностями проекта. Кобрендинг. |
| Телеком и интернет-провайдеры | 4, 1, 3 | Поселения требуют связи. Прямой B2B + социальный кейс. |
Этика и репутация
С кем мы не сотрудничаем
Реклама на сайте благотворительного фонда — деликатная тема. Без публичных этических правил первый же спорный партнёр может вызвать репутационный скандал. Поэтому Фонд заранее публикует стоп-лист и критерии одобрения партнёров.
Право расторжения
Фонд оставляет за собой право расторгнуть партнёрство в одностороннем порядке без возврата взноса в случае возникновения репутационных рисков, нарушения условий публичности или использования партнёрства для агрессивного коммерческого продвижения.
Полные правила выбора партнёров и состав этической комиссии →
Как мы работаем
5 шагов от заявки до запуска
- 1
Заявка
Через форму ниже или прямой контакт с BD-командой Фонда. Название компании, контактное лицо, интересующий формат, бюджет (опционально), цели.
- 2
Знакомство
Первая встреча с BD-командой — до 7 рабочих дней. Презентация проекта, обсуждение форматов, медиа-кит, тиры.
- 3
Этическая проверка
Параллельно с обсуждением — этическая комиссия Фонда проверяет соответствие правилам. До 10 рабочих дней.
- 4
Договор и оплата
После одобрения — подписание партнёрского договора. Формат, срок, объём, обязательства по прозрачности, условия расторжения.
- 5
Запуск и сопровождение
Размещение лого, обновление страницы /dlya-biznesa/имя, доступ в кабинет партнёра. Еженедельная отчётность, регулярная коммуникация.
FAQ для партнёров
Частые вопросы от партнёров
Чем партнёрство Фонда отличается от обычной рекламы?
Все средства идут в уставную деятельность Фонда — строительство и передачу домов. Партнёрство публично отражено в каждом еженедельном отчёте с точностью до рубля и до конкретного дома. Партнёр не покупает аудиторию — он участвует в социальной миссии и получает обоснованную видимость рядом с ней.
Как проверить, что наше участие принесло реальный результат?
Кабинет партнёра показывает в реальном времени: размер вашего взноса за период, на какие конкретные дома пошли средства, статистику показов (для форматов с видимостью), отчёты для вашей внутренней отчётности. Раз в квартал — персональная встреча с BD-командой Фонда.
Что если мы захотим выйти из партнёрства досрочно?
Минимальный срок зафиксирован в договоре по каждому тиру (от 6 месяцев для «Друга» до 3 лет для Founding). Досрочный выход — по соглашению сторон, с пересчётом неиспользованной части взноса в пользу программ Фонда (без возврата средств).
Что если Фонд расторгнет партнёрство со своей стороны?
Только при репутационных рисках или нарушении правил. Все случаи разбираются индивидуально, с уведомлением и возможностью представить разъяснения. Взнос не возвращается.
Можем ли мы заказать персональный формат, не предусмотренный концепцией?
Да. Для крупных партнёров уровня «Стратег» и Founding возможна разработка кастомных форматов в рамках общих этических правил. Обсуждается с BD-командой.
Как Фонд гарантирует целевое использование средств?
Юридическая основа — ст. 582 ГК РФ (целевое пожертвование с обременением). Каждое поступление имеет назначение, отражённое в публичной отчётности. Аудит проводится регулярно. До регистрации Фонда — сбор через ИП учредителя по договору оказания услуг, с полной налоговой и бухгалтерской прозрачностью.
Какие документы мы получим для ESG-отчётности?
В зависимости от тира — базовая справка о сумме и направлении взноса, расширенный отчёт с социальными KPI (количество семей, регионы, состав получателей), персональная отчётность с возможностью аудиторской заверки для уровня Founding.
Когда лучший момент стать партнёром?
Прямо сейчас. После регистрации Фонда и первой передачи домов внимание к проекту вырастет существенно — условия партнёрства станут менее выгодными, а пакет Founding Partners закроется навсегда.
Связаться с нами
Стать партнёром
Оставьте заявку — мы свяжемся с вами в течение 2 рабочих дней, обсудим формат партнёрства и пришлём договор.
Юридическая прозрачность
На Этапе 1 проект ведёт ИП Горбатова А. Н. (ИНН 519033401212, УСН 6%). Партнёрские средства принимаются как целевое пожертвование с благодарственным упоминанием (ст. 582 ГК РФ, п. 1 ст. 251 НК РФ — целевые поступления не облагаются). Для рекламной формы партнёрства — отдельный договор, с ОРД-маркировкой (38-ФЗ ст. 18.1).
После регистрации Благотворительного фонда (Этап 2) спонсорство оформляется по ст. 19 38-ФЗ через Фонд напрямую, с возможностью социального налогового вычета для физлиц и учётом в расходах для юрлиц.
Контакт для бизнеса: partners@земская-среда.рф