Этика партнёрств
Правила выбора партнёров Фонда
Реклама на сайте благотворительного фонда — деликатная тема. Без публичных этических правил первый же спорный партнёр может вызвать репутационный скандал «фонд продаёт доверие». Поэтому мы заранее публикуем правила, по которым отбираем партнёров.
Главный принцип. Все средства партнёрской программы идут исключительно в уставную деятельность Фонда — на строительство и передачу домов нуждающимся семьям. Партнёрство — не реклама, а участие в социальной миссии через предоставление видимости, инфраструктуры или продуктов. Подробнее в разделе Партнёрская программа.
Стоп-лист
С кем Фонд не сотрудничает
Список категорий, которые исключены из партнёрской программы по этическим соображениям. Решение зафиксировано публично и не подлежит пересмотру под индивидуального партнёра.
- ✗Микрокредитные организации, ломбарды, агрессивный потребкредит
- ✗Азартные игры, букмекерские конторы, лотереи
- ✗Производители табачной продукции, никотинсодержащих изделий, электронных сигарет
- ✗Алкогольная продукция (исключения — только крафтовая с традиционной привязкой, по решению этической комиссии)
- ✗Оружие (кроме охотничьего и спортивного с лицензией)
- ✗Политические партии, движения, индивидуальные политики
- ✗БАДы и услуги с недоказанной медицинской эффективностью
- ✗Ритуальные услуги
- ✗Компании в активных судебных процессах по мошенничеству, отмыванию средств, экологическим преступлениям
- ✗Компании с публичными репутационными скандалами за последние 3 года без должного разрешения
Критерии одобрения
Что мы проверяем у партнёра
- 1
Юридическая чистота
Компания зарегистрирована, ведёт деятельность открыто. Проверяем ИНН, ОГРН, реквизиты через ЕГРЮЛ. Не должно быть процессов о ликвидации, банкротстве, дисквалификации руководителей.
- 2
Финансовая прозрачность
Для тиров «Партнёр» и выше — предоставляем документы о деятельности: бухгалтерская отчётность, аудит, информация о бенефициарах.
- 3
Согласие с публичными правилами Фонда
Партнёр обязуется соблюдать стандарты прозрачности: факт партнёрства публикуется на сайте Фонда, в еженедельных отчётах указывается сумма и направление средств.
- 4
Готовность к раскрытию факта партнёрства
Если партнёр не готов к публичному упоминанию своего участия — мы не сотрудничаем. Анонимных партнёрств в программе нет.
- 5
Отсутствие конфликта интересов с миссией Фонда
Партнёрство не должно противоречить целям Фонда. Например, девелопер, не выполнивший обязательства перед обманутыми дольщиками, не может стать партнёром программы, помогающей этим же дольщикам.
- 6
Положительное решение этической комиссии
Финальное одобрение даёт этическая комиссия Фонда после рассмотрения всех материалов и обсуждения с BD-командой.
Право расторжения
Когда Фонд может выйти из партнёрства
Фонд оставляет за собой право расторгнуть партнёрство в одностороннем порядке без возврата взноса в следующих случаях:
- → Возникновения у партнёра репутационных рисков, способных навредить Фонду (расследования, судебные процессы, общественные скандалы, нарушения прав потребителей или работников и т. п.).
- → Нарушения партнёром условий публичности и прозрачности, зафиксированных в партнёрском договоре.
- → Использования партнёрства для агрессивного коммерческого продвижения, противоречащего духу программы (навязчивая реклама в ЛК, спам, введение в заблуждение).
- → Появления партнёра в любой из категорий стоп-листа уже после подписания договора.
Все случаи разбираются индивидуально: партнёру направляется уведомление с возможностью представить разъяснения в течение 14 дней. Решение этической комиссии — финальное.
Этическая комиссия
Кто принимает решения
Состав этической комиссии будет опубликован после регистрации Фонда в Минюсте. По Уставу Фонда комиссия включает 3–5 человек: юриста, специалиста по благотворительности, представителя получателей помощи (соискатели в ремиссии), независимого репутационного эксперта и члена попечительского совета Фонда.
Юрист
Проверка юридической чистоты партнёра, формирование договорных условий
Специалист по благотворительности
Соответствие миссии Фонда, российские и международные стандарты НКО
Получатель помощи
Защита интересов соискателей и нуждающихся семей
Репутационный эксперт
Анализ публичной репутации партнёра, информационных рисков
Попечительский совет
Стратегические решения, общий вектор партнёрской программы
Имена, фотографии и контакты членов комиссии публикуются после её формирования. До регистрации Фонда решения принимаются основателем проекта и юристом ИП Горбатовой А. Н.
Прозрачность
Каждое партнёрство — публично отражено
Это ключевое отличие от обычной рекламы и главная защита репутации Фонда:
В еженедельных отчётах Фонда
Раздел «Партнёрские поступления»: список партнёров за период, общая сумма взносов, разбивка по форматам, конкретное назначение средств — например, «X ₽ — на достройку дома № 12».
На сайте — постоянно доступно
Страница каждого партнёра /dlya-biznesa/имя. Архив исторических партнёрств. Полный публичный стоп-лист. Состав этической комиссии.
Для жертвователей — уведомления
Крупным жертвователям (>100 тыс. ₽) при появлении нового партнёра уровня «Стратег» или Founding — персональное письмо. Возможность отключить предложения партнёров в кабинете.
Стать партнёром
Готовы предложить сотрудничество, которое не противоречит этим правилам? Оставьте заявку — BD-команда Фонда свяжется в течение 2 рабочих дней. Этическая проверка занимает до 10 дней, одновременно с обсуждением формата.